Keyword-Recherche ist der Prozess, mit dem systematisch herausgefunden wird, welche konkreten Begriffe und Fragen die eigene Zielgruppe tatsächlich bei Google eingibt. Sie bildet die Grundlage jeder durchdachten SEO- und Content-Strategie.
Was bei der Keyword-Recherche untersucht wird
Neben dem reinen Suchvolumen spielt die Suchintention eine zentrale Rolle: Sucht jemand nur nach Information, vergleicht er Anbieter, oder ist er kurz vor einer konkreten Anfrage? Auch die Wettbewerbsintensität fließt in die Bewertung ein.
Wie aus der Recherche eine Strategie wird
Aus den gefundenen Begriffen lassen sich thematische Cluster bilden, aus denen konkrete Inhalte entstehen, die sich gegenseitig über interne Verlinkung stärken, statt isolierte Einzelartikel zu produzieren.
Praxisbeispiel: Keyword-Recherche für eine Stellenanzeige
Eine Firma nannte eine offene Stelle intern „Sachbearbeiter Auftragsabwicklung“, während Bewerberinnen und Bewerber tatsächlich nach „Bürojob St. Pölten“ suchten. Nach Anpassung des Titels an die reale Suchsprache stiegen die Bewerbungen.
Vor jeder Recruiting-Kampagne recherchiert Ioan Drozd, wie Zielgruppen tatsächlich suchen, statt interne Firmenbezeichnungen zu übernehmen, die kaum jemand tatsächlich in die Suche eingibt.
Verwandte Begriffe
Inhalte, die zur tatsächlichen Nachfrage passen: Ioan Drozd beginnt jede SEO-Strategie mit einer fundierten Keyword-Recherche. Mehr dazu im Artikel zu SEO für Unternehmen in Österreich.
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