Eine Zero-Click-Search ist eine Suchanfrage bei Google, bei der der Nutzer die gesuchte Antwort bereits direkt auf der Ergebnisseite erhält, etwa über ein Featured Snippet oder eine KI-Zusammenfassung, ohne auf ein Suchergebnis zu klicken.
Warum Zero-Click-Suchen zunehmen
Mit Featured Snippets, KI-Zusammenfassungen wie Google AI Overviews und direkten Antwortboxen beantwortet Google immer mehr Anfragen, ohne dass ein Klick auf eine Website nötig ist, besonders bei einfachen, faktenbasierten Fragen.
Was das für Unternehmen bedeutet
Wichtig wird dadurch, überhaupt als zitierte Quelle in Antwortboxen und KI-Zusammenfassungen zu erscheinen, auch ohne Klick, da es Markenbekanntheit aufbaut. Bei echter Kaufabsicht bleiben klassische Klicks weiterhin der Regelfall.
Praxisbeispiel: Zero-Click-Search bei einfachen Fragen
Die Suchanfrage „Wie hoch ist der Mindestlohn Handwerk Österreich“ wird von Google oft direkt im Suchergebnis beantwortet, ohne dass jemand eine Website besuchen muss. Ein Unternehmen, das genau diese Antwort auf seiner Seite lieferte, wurde trotzdem als Quelle sichtbar genannt.
Ioan Drozd formuliert bei Kunden-Inhalten kurze, direkte Antworten auf häufige Fragen bewusst so, dass die eigene Seite auch bei einer Zero-Click-Search als Quelle erkennbar bleibt, etwa durch Markennennung direkt im Text.
Verwandte Begriffe
Sichtbar bleiben, auch wenn der Klick ausbleibt: Ioan Drozd positioniert Inhalte gezielt für Sichtbarkeit in Antwortboxen und KI-Zusammenfassungen. Mehr dazu im Artikel zu GEO und LLM-Optimierung.
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