Eine Landingpage ist eine Zielseite für genau ein Angebot und eine Zielgruppe. Anders als die Startseite lenkt sie nicht ab, sondern führt Schritt für Schritt zur Anfrage, zum Termin oder zum Kauf. Sie entscheidet oft darüber, ob Anzeigen sich rechnen.
- Eine gute Landingpage beantwortet die Frage des Besuchers sofort und zeigt den nächsten Schritt.
- Anzeige und Landingpage müssen zusammenpassen, sonst springen Besucher ab.
- Messung und Tests gehören dazu: Nur so lässt sich die Seite schrittweise verbessern.
Wann eine eigene Landingpage sinnvoll ist
Sobald Sie Besucher gezielt auf ein Angebot lenken, etwa über Google Ads, Social Ads oder einen Newsletter, lohnt sich eine eigene Seite. Sie greift das Versprechen der Anzeige auf und führt ohne Umwege zur Anfrage.
Auch für Suchmaschinenoptimierung sind Landingpages nützlich: Wer für eine Leistung in einer Region gefunden werden will, braucht dafür eine eigene, passende Seite.
Der Aufbau einer Landingpage, die überzeugt
- Überschrift mit Nutzenversprechen: Der Besucher erkennt sofort, dass er richtig ist.
- Kurze Erklärung: Was bekommt er, für wen ist es gedacht, was unterscheidet das Angebot?
- Vertrauenselemente: Bewertungen, Referenzen, Zahlen und bekannte Kunden.
- Ablauf oder Leistungen: Transparent und leicht zu überfliegen.
- Einwände entkräften: Häufige Fragen direkt beantworten.
- Klare Handlungsaufforderung: Ein gut sichtbarer Button oder ein kurzes Formular, mehrfach auf der Seite.
Texte, die zum Handeln bewegen
Auf einer Landingpage hat der Text wenig Zeit. Wir schreiben in der Sprache Ihrer Kunden, stellen den Nutzen in den Vordergrund und verzichten auf Floskeln. Kurze Absätze, klare Überschriften und konkrete Aussagen erleichtern das Lesen am Smartphone.
Tipps zur Gestaltung von Formularen und Buttons finden Sie im Artikel Kontaktformular und Call-to-Action optimieren.
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Eine starke Anzeige verliert ihre Wirkung, wenn die Zielseite etwas anderes verspricht. Deshalb stimmen wir Suchbegriffe, Anzeigentexte und Seiteninhalt aufeinander ab. Das verbessert die Relevanz, kann die Klickkosten senken und erhöht die Zahl der Anfragen pro Klick.
Wie Kampagnen aufgebaut werden, zeigt Google Ads Agentur St. Pölten. Für die Messung der Ergebnisse sorgt das Tracking, das wir im Beitrag Webanalyse und Conversion-Tracking erklären.
Messen, testen, verbessern
Nach dem Start beobachten wir, wie viele Besucher zur Anfrage kommen und wo sie abspringen. Darauf aufbauend testen wir Überschriften, Reihenfolge und Handlungsaufforderungen. Schon kleine Änderungen können die Zahl der Anfragen spürbar verändern.
Voraussetzung ist sauberes Tracking. Es wird nur mit Ihrer Einwilligung aktiviert und datenschutzkonform eingerichtet.
