Eine neue Homepage scheitert selten am fehlenden Willen, sondern meist an der fehlenden Reihenfolge. Wird zuerst über Design diskutiert, bevor Ziele und Struktur klar sind, entstehen endlose Korrekturschleifen. Diese Anleitung zeigt die Reihenfolge, die in der Praxis tatsächlich funktioniert.
- Eine neue Homepage entsteht in fünf Phasen: Struktur, Inhalte, Design, technische Umsetzung, Testing.
- Bei einer Agentur liegt der realistische Zeitrahmen meist zwischen vier und zwölf Wochen.
- Fehlende oder verspätete Inhalte vonseiten des Unternehmens sind die häufigste Ursache für Verzögerungen.
Schritt 1: Ziele und Struktur klären
Bevor ein einziges Design-Element entsteht, sollte klar sein, was die Homepage konkret leisten soll: Geht es vorrangig um Anfragen über ein Kontaktformular, um Terminbuchungen, um einen Online-Shop oder um reine Informationsvermittlung? Aus diesem Ziel ergibt sich die sinnvolle Seitenstruktur, also welche Unterseiten überhaupt gebraucht werden und wie sie miteinander verlinkt sind.
Wird dieser Schritt übersprungen, entstehen später aufwendige Umbauten, weil etwa eine wichtige Leistungsseite fehlt oder die Navigation nicht zur eigentlichen Zielgruppe passt.
Schritt 2: Inhalte und Texte vorbereiten
Texte und Bildmaterial sollten idealerweise vorliegen, bevor mit dem Design begonnen wird, nicht danach. Design, das um noch nicht existierende Inhalte herum gebaut wird, muss später oft komplett angepasst werden, sobald die tatsächlichen Texte deutlich kürzer oder länger ausfallen als angenommen. Wer die eigene Zielgruppe und Leistungen am besten kennt, ist in der Regel das Unternehmen selbst, weshalb sich eine enge Abstimmung zwischen Unternehmen und Agentur bei den Inhalten auszahlt.
Schritt 3: Design und Nutzerführung
Erst auf Basis von Struktur und Inhalten entsteht das eigentliche Design. Dabei geht es nicht nur um die optische Gestaltung, sondern vor allem um Nutzerführung: Wird der Besucherin oder dem Besucher klar, was als Nächstes zu tun ist, etwa eine Anfrage zu stellen oder einen Termin zu buchen? Ein optisch ansprechendes Design ohne klare Handlungsaufforderung verfehlt seinen eigentlichen Zweck.
Schritt 4: Technische Umsetzung und SEO-Basis
Bei der technischen Umsetzung entscheidet sich, ob die Homepage später tatsächlich gefunden wird. Saubere Meta-Angaben, eine logische URL-Struktur, schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung sollten von Anfang an mitgedacht werden, nicht als nachträgliche Ergänzung. Wie SEO als Grundlage aufgebaut wird, beschreibt der Artikel zu SEO für Unternehmen in Österreich ausführlich.
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Kostenloses Erstgespräch buchen →Schritt 5: Testing und Launch
Vor dem eigentlichen Launch sollte die Homepage auf verschiedenen Geräten und Browsern getestet werden, insbesondere auf dem Smartphone, da hier weltweit rund 58 bis 64 % des gesamten Webtraffics entstehen. Kontaktformulare, Weiterleitungen von der alten Website und die Web-Analyse gehören ebenfalls in diese letzte Prüfung, bevor die neue Homepage live geht.
Was den Prozess am häufigsten verzögert
In der Praxis liegt die häufigste Ursache für Verzögerungen nicht bei der technischen Umsetzung, sondern bei fehlenden oder verspäteten Inhalten vonseiten des Unternehmens. Auch unklare interne Entscheidungswege, etwa wenn mehrere Personen unterschiedliche Meinungen zum Design haben und keine klare Freigabeinstanz existiert, verzögern Projekte regelmäßig um Wochen. Wer diese beiden Punkte von Beginn an klärt, spart in der Praxis oft mehr Zeit als durch jede technische Optimierung.
Checkliste vor dem Launch
- Ladezeit auf Desktop und Mobilgerät prüfen.
- Alle Kontaktformulare und Terminbuchungen testen.
- Weiterleitungen (301-Redirects) von alten URLs zu neuen URLs einrichten.
- Rechtschreibung und Ansprechpartner-Angaben ein letztes Mal gegenlesen.
- Web-Analyse und Conversion-Tracking vor dem Launch aktivieren, nicht danach.
- Sitemap und Google Search Console nach dem Launch einreichen.
