Alt-Text, auch Alternativtext genannt, ist eine kurze Beschreibung eines Bildes, die im HTML-Code hinterlegt wird und für Menschen unsichtbar bleibt, solange das Bild normal lädt. Für Suchmaschinen und für Screenreader blinder und sehbehinderter Nutzer ist er dagegen die einzige Information darüber, was auf einem Bild zu sehen ist.
Warum Alt-Text für SEO wichtig ist
Google kann den Inhalt eines Bildes nicht sehen, sondern ist auf Text angewiesen, um es einzuordnen und in der Bildersuche anzuzeigen. Ein präziser Alt-Text kann zusätzlichen, thematisch relevanten Traffic über die Google-Bildersuche bringen und stärkt gleichzeitig das inhaltliche Gesamtbild einer Seite, wie es das österreichische Barrierefreiheitsgesetz seit 2025 zudem für viele Websites verpflichtend vorschreibt.
Wie ein guter Alt-Text aussieht
Ein guter Alt-Text beschreibt präzise und knapp, was tatsächlich auf dem Bild zu sehen ist, ohne mit Keywords überladen zu werden, etwa "Handwerker montiert Solarpanel auf Hausdach" statt nur "Solar St. Pölten". Rein dekorative Bilder ohne Informationsgehalt erhalten idealerweise einen leeren Alt-Text, damit Screenreader sie überspringen.
Praxisbeispiel: Alt-Text im Online-Shop und auf Karriereseiten
Ein Onlineshop für Arbeitskleidung beschriftete Produktbilder lange nur mit „IMG_2381.jpg“. Nach der Umstellung auf beschreibende Alt-Texte wie „Sicherheitsschuhe S3 schwarz Größe 43“ tauchten die Produkte zusätzlich in der Google-Bildersuche auf und brachten zusätzlichen Traffic.
Auf Karriereseiten hilft ein guter Alt-Text wie „Team der Firma XY bei der Arbeit im Büro St. Pölten“ nicht nur Screenreader-Nutzern, sondern signalisiert Google auch lokalen Bezug. Ioan Drozd achtet bei jedem Bild auf Kunden-Websites auf diese Beschreibung.
Verwandte Begriffe
Technisch und inhaltlich saubere Websites: Ioan Drozd achtet bei jeder Website auch auf Details wie Alt-Texte und Barrierefreiheit. Mehr dazu im Artikel worauf Sie bei einer Webdesign-Agentur achten sollten.
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