Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website, der auf die eigene Website verweist. Für Google ist jeder Backlink im Grundsatz eine Art Empfehlung: Verlinkt eine andere Website auf eine bestimmte Seite, deutet das darauf hin, dass deren Inhalt relevant und vertrauenswürdig genug ist, um darauf zu verweisen.
Warum Backlinks für SEO wichtig sind
Backlinks zählen seit den Anfängen von Google zu den stärksten Rankingfaktoren, weil sie schwer zu fälschen sind und ein echtes externes Vertrauenssignal darstellen. Eine Website mit vielen hochwertigen Backlinks aus der eigenen Branche wird von Google tendenziell als relevanter und vertrauenswürdiger eingestuft als eine vergleichbare Seite ohne solche Verweise, selbst wenn beide Seiten inhaltlich ähnlich gut aufbereitet sind.
Was einen guten Backlink ausmacht
Nicht jeder Link ist gleich viel wert. Entscheidend sind die thematische Nähe der verlinkenden Website zum eigenen Angebot, deren allgemeine Vertrauenswürdigkeit (siehe Domain Authority) und ob der Link in einem redaktionellen, natürlichen Kontext steht statt in einer reinen Linkliste. Ein einzelner Link von einer bekannten Fachzeitschrift oder einem regionalen Wirtschaftsportal kann mehr bewirken als hundert Links aus fragwürdigen Linkverzeichnissen.
Wie seriöser Linkaufbau funktioniert
Nachhaltiger Linkaufbau entsteht meist aus echten Kooperationen, Gastbeiträgen auf thematisch passenden Websites, Erwähnungen in der lokalen Presse oder Branchenverzeichnissen sowie aus Inhalten, die von sich aus geteilt und verlinkt werden, etwa fundierte Ratgeber oder Studien. Der gezielte Kauf von Links zur reinen Rankingmanipulation verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann bei Entdeckung zu Abwertungen führen, weshalb davon grundsätzlich abzuraten ist.
Praxisbeispiel: Backlinks für regionale Sichtbarkeit
Ein Handwerksbetrieb aus St. Pölten wurde in einem Online-Artikel der NOEN über ein Sanierungsprojekt erwähnt, inklusive Link zur eigenen Website. Dieser eine thematisch passende Link wirkte stärker auf die lokalen Rankings als zehn gekaufte Links aus fragwürdigen Quellen.
Für Recruiting-Kunden setzt Ioan Drozd auf Backlinks aus HR-Fachmedien oder Branchenverzeichnissen, die direkt auf die Karriereseite verweisen: Das stärkt genau jene Unterseite, auf der es für den Kunden am meisten zählt, nämlich bei „Jobs bei Firma XY“.
Verwandte Begriffe
- Domain Authority, eine Kennzahl, die auch von der Backlink-Qualität abhängt
- Sitemap, hilft Google, verlinkte und neue Inhalte überhaupt erst zu finden
- Canonical Tag, verhindert, dass Backlink-Stärke auf doppelte Seiten verteilt wird
SEO mit echtem Fundament statt Abkürzungen: Ioan Drozd setzt auf nachhaltigen Linkaufbau statt riskante Abkürzungen. Mehr dazu im Artikel zu SEO für Unternehmen in Österreich.
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