Ein Canonical Tag ist ein HTML-Element im Quellcode einer Seite, das Suchmaschinen mitteilt, welche von mehreren ähnlichen oder identischen Seiten als die bevorzugte, "echte" Version gilt. Er verhindert, dass Google mehrere Varianten derselben Seite als eigenständige, konkurrierende Inhalte behandelt.
Warum doppelter Content überhaupt entsteht
Doppelter oder sehr ähnlicher Content entsteht häufig unbeabsichtigt: durch Filterlinks in Onlineshops (etwa dieselbe Produktliste, sortiert nach Preis oder Farbe), durch Seiten, die sowohl mit als auch ohne "www" oder mit und ohne abschließenden Schrägstrich erreichbar sind, oder durch Produkte, die in mehreren Kategorien gleichzeitig auftauchen. Technisch handelt es sich dabei oft um unterschiedliche URLs mit demselben oder fast identischem Inhalt.
Wie der Canonical Tag funktioniert
Über den Canonical Tag wird im Kopfbereich einer Seite die bevorzugte URL angegeben, etwa mit dem Hinweis "diese Seite hier ist eine Variante, die eigentliche Hauptversion liegt unter dieser Adresse". Google bündelt daraufhin sämtliche Rankingsignale, einschließlich der Backlink-Stärke, auf die als kanonisch markierte Hauptversion, statt sie auf mehrere Varianten zu verteilen.
Typische Anwendungsfälle
Besonders relevant ist der Canonical Tag bei Onlineshops mit umfangreicher Filter- und Sortierlogik, bei Websites mit Druckansichten oder mobilen Sonderversionen einzelner Seiten sowie bei Inhalten, die absichtlich auf mehreren Domains oder Subdomains dupliziert werden, etwa bei syndizierten Artikeln. In all diesen Fällen sorgt ein korrekt gesetzter Canonical Tag dafür, dass die eigentlich gewünschte Seite in den Suchergebnissen bevorzugt behandelt wird.
Praxisbeispiel: Canonical Tag bei Filial- und Filterseiten
Ein Onlineshop erzeugte durch Sortier- und Filteroptionen dutzende URL-Varianten derselben Produktliste. Ein Canonical Tag auf die Hauptversion verhinderte, dass Google diese Varianten als eigenständige, aber dünnere Seiten einstufte.
Bei Unternehmen mit mehreren Standorten, etwa einem Dienstleister mit Filialen in mehreren niederösterreichischen Städten, sorgt ein sauber gesetzter Canonical Tag dafür, dass fast identische Standortseiten sich nicht gegenseitig die Sichtbarkeit wegnehmen.
Verwandte Begriffe
- Sitemap, sollte nur kanonische, tatsächlich zu indexierende URLs enthalten
- Core Web Vitals, Teil derselben technischen SEO-Grundlage
- Backlink, wird durch korrekte Canonical Tags gebündelt statt verteilt
Technisches SEO ohne versteckte Fallstricke: Ioan Drozd achtet bei jeder Website auf eine saubere technische Struktur, inklusive korrekt gesetzter Canonical Tags. Mehr dazu im Artikel zur SEO-Agentur in St. Pölten.
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