E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, zu Deutsch Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt diese vier Kriterien in seinen Richtlinien für Qualitätsbewertungen, um einzuschätzen, wie glaubwürdig ein Inhalt und dessen Urheber sind.
Warum E-E-A-T für SEO relevant ist
E-E-A-T ist kein einzelner, direkt messbarer Rankingfaktor, sondern ein Rahmenwerk, das erklärt, wonach Google bei der Inhaltsqualität sucht: erkennbare eigene Erfahrung, nachweisbare Fachkenntnis, Anerkennung durch andere und ein vertrauenswürdiger Gesamtauftritt der Website.
Wie sich E-E-A-T aufbauen lässt
Hilfreich sind ein klar erkennbarer Autor mit nachvollziehbarem Hintergrund, echte Praxisbeispiele statt nur theoretischem Wissen, Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Quellen sowie transparente Angaben zum Unternehmen.
Praxisbeispiel: E-E-A-T auf einer Handwerker-Website
Eine Website ohne Impressumsangaben, ohne erkennbare Ansprechpartner und ohne Referenzen wirkte auf Google wenig vertrauenswürdig. Nach Ergänzung von Fotos des Teams, echten Kundenreferenzen und einem klaren Über-uns-Bereich verbesserte sich die Sichtbarkeit spürbar.
Auf Karriereseiten stärkt E-E-A-T zusätzlich die Bewerberseite: Echte Mitarbeiterfotos, Zitate aus dem Team und konkrete Angaben zum Unternehmen schaffen Vertrauen bei potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern, genau wie bei Google.
Verwandte Begriffe
Inhalte mit echter Substanz statt austauschbarem Text: Ioan Drozd schreibt Inhalte auf Basis echter Praxiserfahrung statt generischer Textbausteine. Mehr dazu im Artikel zur Content-Marketing-Agentur in St. Pölten.
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