Structured Data, auf Deutsch strukturierte Daten, sind zusätzliche, standardisierte Informationen im Code einer Webseite, meist nach dem Vokabular von Schema.org und häufig im Format JSON-LD eingebunden. Sie erklären Suchmaschinen eindeutig, um welche Art von Inhalt es sich handelt.
Warum strukturierte Daten für SEO und GEO wichtig sind
Ohne strukturierte Daten muss Google den Inhalt einer Seite allein aus dem sichtbaren Text erschließen. Mit ihnen wird eindeutig, ob es sich etwa um eine Stellenanzeige, einen Artikel, ein Produkt oder eine Definition handelt, was auch KI-Systemen bei der korrekten Interpretation hilft.
Typische Arten von strukturierten Daten
Häufig genutzt werden Auszeichnungen für Artikel, FAQ-Bereiche, Breadcrumb-Navigationen, Unternehmensinformationen, Bewertungen sowie, im Recruiting-Kontext, spezielle Auszeichnungen für Stellenanzeigen.
Praxisbeispiel: Strukturierte Daten für eine Stellenanzeige
Eine Stellenanzeige ohne strukturierte Daten wurde von Google lediglich als gewöhnliche Textseite erfasst. Nach Ergänzung einer passenden Job-Auszeichnung erschien sie zusätzlich in speziellen Google-Jobsuche-Ergebnissen mit deutlich mehr Sichtbarkeit.
Auf dieser Website sind sämtliche Magazin-Artikel, Fallstudien und Glossar-Seiten konsequent mit strukturierten Daten versehen, damit sowohl Google als auch KI-Systeme wie ChatGPT den jeweiligen Seitentyp eindeutig erkennen und passend einordnen können.
Verwandte Begriffe
Eindeutig maschinenlesbar statt nur schön formatiert: Ioan Drozd zeichnet Inhalte konsequent mit strukturierten Daten aus, damit sie von Google und KI-Systemen korrekt verstanden werden. Mehr dazu im Artikel zu GEO und LLM-Optimierung für die KI-Suche.
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