Was ist Click-Through-Rate (CTR)?

Eine der meistgenannten Kennzahlen im Online Marketing, aber oft missverstanden. Was CTR wirklich aussagt und was nicht.

Die Click-Through-Rate (CTR), auf Deutsch Klickrate, gibt an, wie viel Prozent der Personen, die ein Suchergebnis oder eine Werbeanzeige gesehen haben, tatsächlich darauf geklickt haben. Sie ist damit eine der ersten Kennzahlen, die zeigt, ob ein Suchergebnis oder eine Anzeige die Aufmerksamkeit der Zielgruppe trifft, noch bevor sich jemand mit dem eigentlichen Inhalt der Seite beschäftigt.

Wie die CTR berechnet wird

Die Formel ist einfach: Klicks geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 100. Wird eine Anzeige 2.000-mal angezeigt und 60-mal angeklickt, liegt die CTR bei 3 %. Dieselbe Berechnung gilt für organische Google-Ergebnisse: Wird eine Website in den Suchergebnissen 5.000-mal eingeblendet und 750-mal angeklickt, ergibt das eine CTR von 15 %.

Warum die CTR wichtig ist

Bei Google Ads beeinflusst die CTR direkt den Qualitätsfaktor einer Anzeige und damit indirekt auch den Klickpreis: Anzeigen mit höherer CTR gelten als relevanter und werden oft günstiger ausgespielt. Bei der organischen Suche ist die CTR zwar kein offizieller Rankingfaktor, aber ein Signal, das zeigt, ob Titel und Meta-Description überzeugend genug formuliert sind, um Klicks zu erzeugen, selbst wenn die Position bereits gut ist.

Eine hohe Sichtbarkeit bei Google nützt wenig, wenn niemand auf das Ergebnis klickt. Umgekehrt kann eine mittlere Position mit überzeugendem Titel und überzeugender Beschreibung mehr Besucher bringen als eine Top-Position mit generischem, wenig ansprechendem Snippet.

Wie Sie die CTR verbessern

Bei Google Ads helfen konkrete, klar formulierte Anzeigentexte mit einem eindeutigen Nutzenversprechen, ergänzt um Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks oder Preisangaben, die zusätzlichen Platz und mehr Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen schaffen. Bei organischen Ergebnissen zahlt sich eine präzise, einladende Meta-Description aus, ebenso wie ein Seitentitel, der die tatsächliche Suchintention direkt anspricht statt generischer Formulierungen wie "Startseite" oder "Willkommen".

Wichtig ist dabei: Eine künstlich aufgeblähte, reißerische Formulierung, die nicht zum tatsächlichen Seiteninhalt passt, mag kurzfristig die CTR steigern, führt aber zu höheren Absprungraten und schadet langfristig mehr, als sie nützt.

Praxisbeispiel: CTR-Test bei einer Karriereseite

Ein Produktionsbetrieb änderte den Seitentitel von „Karriere – Firma XY“ auf „IT-Techniker Job St. Pölten – Jetzt bewerben“. In der Google Search Console stieg die Klickrate für die betroffene Suchanfrage merklich, ohne dass sich die Position veränderte.

Auch bei Google Ads für Recruiting-Kampagnen testet Ioan Drozd bewusst verschiedene Anzeigentexte gegeneinander, um herauszufinden, welche Formulierung mehr qualifizierte Bewerbungen statt nur Klicks bringt.

Verwandte Begriffe

Google Ads und SEO aus einer Hand: Ioan Drozd sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen und Suchergebnisse nicht nur gesehen, sondern auch geklickt werden. Mehr dazu im Artikel zu Google Ads für Neukundengewinnung.

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Häufig gestellte Fragen zur Click-Through-Rate

Was ist ein guter CTR-Wert?
Bei Google Ads gilt eine CTR ab etwa 3 bis 5 % im Suchnetzwerk als solide, kann je nach Branche aber stark abweichen. Bei organischen Suchergebnissen liegt eine gute CTR für Position 1 häufig zwischen 25 und 35 %.
Wie berechnet man die CTR?
Die CTR ergibt sich aus der Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen, multipliziert mit 100. Bei 1.000 Impressionen und 40 Klicks ergibt das eine CTR von 4 %.