Duplicate Content, auf Deutsch doppelter Inhalt, liegt vor, wenn identischer oder nahezu identischer Text unter mehreren unterschiedlichen URLs erreichbar ist. Für Google entsteht dadurch das Problem, welche der Varianten in den Suchergebnissen gezeigt werden soll, was die Sichtbarkeit aller betroffenen Seiten schwächen kann.
Wie doppelter Content entsteht
Häufige Ursachen sind technische Varianten derselben Seite, etwa mit und ohne "www", Filter- und Sortierparameter in Onlineshops, sowie Inhalte, die bewusst auf mehreren Seiten oder sogar auf fremden Websites erneut veröffentlicht werden, ohne auf die Originalquelle zu verweisen.
Wie sich das Problem lösen lässt
Der Canonical Tag ist das Standardwerkzeug, um Google die bevorzugte Version einer Seite mitzuteilen und die Rankingstärke zu bündeln. Bei Inhalten, die es gar nicht mehr geben muss, hilft oft auch eine dauerhafte Weiterleitung.
Praxisbeispiel: Duplicate Content bei Standortseiten
Ein Dienstleister hatte für fünf Städte fast identische Unterseiten erstellt, nur der Stadtname war ausgetauscht. Google indexierte in der Folge nur eine einzige dieser Seiten zuverlässig, die anderen blieben unsichtbar.
Bei lokalen SEO-Projekten schreibt Ioan Drozd deshalb für jeden Standort eigene, unterschiedliche Texte mit echten lokalen Bezügen, etwa konkreten Projekten oder Ansprechpartnern vor Ort, statt eine Vorlage zu kopieren.
Verwandte Begriffe
Technisch saubere SEO-Basis statt Ranking-Verlust: Ioan Drozd prüft bei jeder Website gezielt auf Duplicate-Content-Risiken. Mehr dazu im Artikel zu SEO für Unternehmen in Österreich.
Kostenloses Erstgespräch buchen →