Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten derselben Website auf dieselbe Suchanfrage optimiert sind und dadurch gegeneinander statt gegen fremde Websites konkurrieren. Google muss sich dann entscheiden, welche der eigenen Seiten es anzeigt, oft zulasten beider.
Wie Keyword-Kannibalisierung entsteht
Häufig entsteht sie, wenn im Laufe der Zeit mehrere ähnliche Artikel oder Landingpages zum selben Thema veröffentlicht werden, ohne eine klare Keyword-Recherche und Aufgabenteilung zwischen den Seiten vorzunehmen.
Wie sich Keyword-Kannibalisierung beheben lässt
Bewährt haben sich das Zusammenführen konkurrierender Seiten zu einer starken Version, das gezielte Ausrichten jeder Seite auf eine klar abgegrenzte Suchintention oder das Setzen eines Canonical Tags auf die wichtigere Version.
Praxisbeispiel: Konkurrierende Artikel zum selben Thema
Eine Website hatte im Magazin zwei verschiedene Artikel, die beide auf dieselbe Suchanfrage zu Recruiting-Kosten optimiert waren. Nach Zusammenführung zu einem einzigen, umfassenderen Artikel verbesserte sich die Platzierung für diese Anfrage deutlich.
Bei umfangreichen Magazinen mit vielen Artikeln zu ähnlichen Themen, etwa rund um IT-Recruiting in verschiedenen Regionen, prüft Ioan Drozd regelmäßig, ob sich Artikel gegenseitig Konkurrenz machen, und ordnet Themen bei Bedarf klar zu.
Verwandte Begriffe
Eine klare Struktur statt konkurrierender Seiten: Ioan Drozd plant Inhalte so, dass jede Seite eine eigene, klar abgegrenzte Suchanfrage bedient. Mehr dazu im Artikel zu SEO für Unternehmen in Österreich.
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