User Intent, auf Deutsch Suchintention, beschreibt die eigentliche Absicht hinter einer Google-Suchanfrage, unabhängig von den konkret verwendeten Wörtern. Google versucht, Suchergebnisse möglichst genau an diese Absicht statt nur an einzelne Keywords anzupassen.
Die vier häufigsten Arten der Suchintention
Unterschieden wird meist zwischen informationsorientierten Anfragen wie „Was ist ein Backlink“, navigationsorientierten Anfragen wie einer Suche nach einer bestimmten Marke, transaktionsorientierten Anfragen mit Kaufabsicht sowie kommerziell-recherchierenden Anfragen, bei denen Optionen verglichen werden.
Warum die Suchintention über den Erfolg einer Seite entscheidet
Passt eine Seite nicht zur tatsächlichen Absicht hinter einer Suchanfrage, etwa ein reiner Verkaufstext bei einer informationsorientierten Frage, führt das zu schnellen Absprüngen und schlechten Rankings, selbst wenn die passenden Keywords enthalten sind.
Praxisbeispiel: Suchintention bei einer Stellenanzeige richtig treffen
Eine Seite zur Suchanfrage „Gehalt IT-Techniker Österreich“ bestand ursprünglich nur aus einer eigenen Stellenanzeige ohne konkrete Gehaltsangaben. Da Nutzer hier vor allem Information suchten, wurde die Seite kaum gefunden, bis ein Artikel mit echten Gehaltsspannen ergänzt wurde.
Ioan Drozd prüft vor jedem neuen Artikel oder jeder Landingpage gezielt, welche Suchintention hinter dem Ziel-Keyword steht, um sicherzustellen, dass die Seite tatsächlich das liefert, wonach Nutzer wirklich suchen.
Verwandte Begriffe
Inhalte, die genau das liefern, wonach Nutzer wirklich suchen: Ioan Drozd richtet Inhalte konsequent an der tatsächlichen Suchintention statt nur an einzelnen Keywords aus. Mehr dazu im Artikel zur SEO-Agentur in St. Pölten.
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