Personalmarketing bündelt alle Marketingmaßnahmen, mit denen ein Unternehmen sich potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern als attraktiver Arbeitgeber präsentiert, von Stellenanzeigen über Social-Media-Kampagnen bis zur Karriereseite. Es ist eng mit Employer Branding verbunden, aber stärker auf konkrete Maßnahmen ausgerichtet.
Personalmarketing im Vergleich zu Employer Branding
Employer Branding beschreibt die längerfristige strategische Positionierung als Arbeitgeber, Personalmarketing die konkreten operativen Maßnahmen, mit denen diese Positionierung sichtbar und wirksam gemacht wird, etwa durch gezielte Kampagnen für einzelne Stellen.
Welche Kanäle im Personalmarketing typischerweise genutzt werden
Neben klassischen Jobbörsen gewinnen Social-Media-Kampagnen auf Plattformen wie Facebook und Instagram, eine gut auffindbare Karriereseite sowie gezielte Pay-per-Click-Anzeigen zunehmend an Bedeutung, gerade beim IT-Fachkräftemangel.
Praxisbeispiel: Personalmarketing über Social-Media-Kampagnen
Ein IT-Betrieb erreichte über klassische Jobbörsen kaum noch neue Bewerbungen. Eine gezielte Personalmarketing-Kampagne auf Facebook und Instagram, die den Arbeitsalltag im Team zeigte, führte innerhalb kurzer Zeit zu deutlich mehr passenden Bewerbungen.
Ioan Drozd kombiniert bei Kunden klassisches Personalmarketing mit datengetriebenen Social-Ads-Kampagnen, um genau jene passiven Kandidatinnen und Kandidaten zu erreichen, die aktiv gar nicht auf klassischen Jobbörsen suchen.
Verwandte Begriffe
Personalmarketing, das passive Kandidatinnen und Kandidaten erreicht: Ioan Drozd entwickelt für IT-Unternehmen gezielte Personalmarketing-Kampagnen jenseits klassischer Jobbörsen. Mehr dazu im Artikel zur IT-Recruiting-Agentur in St. Pölten.
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