Der Quality Score, auf Deutsch Qualitätsfaktor, ist eine Kennzahl von Google Ads auf einer Skala von 1 bis 10, die bewertet, wie gut Keyword, Anzeigentext und Landingpage zueinander und zur Suchanfrage passen. Er beeinflusst sowohl den Cost-per-Click als auch die Anzeigenposition.
Warum der Quality Score über die Werbekosten mitentscheidet
Bei gleichem Gebot kann eine Anzeige mit hohem Qualitätsfaktor eine bessere Position zu einem niedrigeren Klickpreis erreichen als eine schlecht abgestimmte Kampagne. Ein niedriger Qualitätsfaktor führt dagegen zu höheren Kosten für dieselbe Sichtbarkeit.
Wie sich der Quality Score verbessern lässt
Entscheidend sind eine hohe erwartete Klickrate der Anzeige, eine inhaltlich klar passende Landingpage zum beworbenen Keyword sowie eine gute technische Qualität der Zielseite, etwa im Hinblick auf PageSpeed.
Praxisbeispiel: Niedriger Qualitätsfaktor durch falsche Landingpage
Eine Google-Ads-Kampagne bewarb eine spezifische Stellenanzeige, verlinkte aber auf die allgemeine Startseite des Unternehmens. Der Qualitätsfaktor blieb niedrig und die Klickpreise entsprechend hoch, bis eine passende, eigene Landingpage für die Stelle erstellt wurde.
Bei Recruiting-Kampagnen achtet Ioan Drozd deshalb konsequent darauf, dass jede beworbene Anzeige auf eine inhaltlich exakt passende Landingpage führt, um den Qualitätsfaktor und damit die Kosteneffizienz der Kampagne zu verbessern.
Verwandte Begriffe
Bessere Anzeigenposition zu niedrigeren Kosten: Ioan Drozd optimiert Google-Ads-Kampagnen gezielt auf einen hohen Qualitätsfaktor statt nur auf höhere Gebote. Mehr dazu im Artikel zur Google-Ads-Agentur in St. Pölten.
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