Ein Tracking-Pixel ist ein kleines, für Besucher unsichtbares Code-Element auf einer Website, das Informationen über Besucherverhalten erfasst und an Werbeplattformen wie Google Ads oder Meta übermittelt. Es bildet die technische Grundlage für Conversion-Messung und Retargeting.
Wofür ein Tracking-Pixel gebraucht wird
Über das Pixel lässt sich nachvollziehen, ob ein Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige tatsächlich eine gewünschte Handlung ausgeführt hat. Ohne diese Daten kann eine Werbeplattform Kampagnen nicht sinnvoll optimieren.
Was rechtlich zu beachten ist
Da ein Tracking-Pixel personenbezogene Daten verarbeitet, ist nach DSGVO eine informierte Einwilligung der Nutzer erforderlich, üblicherweise über ein Cookie-Consent-Banner.
Praxisbeispiel: Tracking-Pixel zur Erfolgsmessung von Bewerbungen
Ohne Tracking-Pixel auf der Bestätigungsseite einer Bewerbung liess sich nicht nachvollziehen, welche Anzeige tatsächlich zu Bewerbungen führte. Nach Einbau des Pixels liessen sich Kampagnen anhand echter Bewerbungen statt nur Klicks bewerten.
Ioan Drozd setzt Tracking-Pixel bei Recruiting-Kampagnen konsequent auf der Bestätigungsseite nach erfolgreicher Bewerbung ein, um Werbebudget dorthin zu lenken, wo tatsächlich Bewerbungen entstehen, nicht nur Klicks.
Verwandte Begriffe
Sauberes Conversion-Tracking als Grundlage für wirksame Werbung: Ioan Drozd richtet Tracking-Pixel korrekt und DSGVO-konform ein, bevor Werbebudget investiert wird. Mehr dazu im Artikel zu Facebook Werbung in St. Pölten.
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