UTM-Parameter sind kurze Textbausteine, die an eine URL angehängt werden, um in Analyse-Tools wie Google Analytics genau nachzuvollziehen, über welchen Kanal ein Besucher tatsächlich gekommen ist. Ohne sie lassen sich viele Traffic-Quellen nur ungenau unterscheiden.
Wie UTM-Parameter aufgebaut sind
Ein UTM-Link besteht aus der eigentlichen Zielseite, ergänzt um Parameter für Quelle, Medium und Kampagnenname, etwa um zu unterscheiden, ob ein Besucher über eine Facebook-Anzeige oder einen Newsletter gekommen ist.
Warum UTM-Parameter für die Erfolgsmessung wichtig sind
Ohne UTM-Parameter lassen sich viele Besucher nur pauschal einer Quelle zuordnen. Mit sauber gesetzten Parametern lässt sich der Erfolg jedes einzelnen Kanals präzise nachvollziehen.
Praxisbeispiel: UTM-Parameter zur Kampagnenauswertung
Ein Unternehmen bewarb dieselbe Stellenanzeige gleichzeitig über Facebook, eine Jobbörse und einen Newsletter. Erst durch unterschiedliche UTM-Parameter je Kanal liess sich in der Analyse erkennen, welcher Kanal tatsächlich Bewerbungen brachte.
Ioan Drozd versieht jeden Kanal einer Recruiting-Kampagne mit eigenen UTM-Parametern, damit am Ende nachvollziehbar ist, welches Budget welchem Kanal welche Bewerbung tatsächlich zuzuordnen ist.
Verwandte Begriffe
Erfolgsmessung, die auf echten Daten statt Vermutungen basiert: Ioan Drozd setzt UTM-Parameter konsequent ein, um jeden Marketingkanal einzeln bewerten zu können. Mehr dazu im Artikel zu Online Marketing in St. Pölten.
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